转自:吴晓波频道

作者:林克

1月15日,2018英雄联盟职业联赛春季赛在上海正大广场正式开赛,在开幕式上,英雄联盟公布了2017电竞重要赛事数据:2017全年,英雄联盟国内职业赛事观赛人次突破100亿,全年观赛时长突破17亿小时,LPL单场最高观赛人次突破1.4亿。

6周年庆典

2017英雄联盟国内的赛事数据

2011年11月,当拳头游戏的两位创始人贝克和梅里尔,为第一届《英雄联盟》全球总决赛的现场观众们准备20把折椅的时候,他们还在担心有多少人会看线上直播。

在国际观赛数据方面,2017英雄联盟全球总决赛全球累计收看时长超过12亿小时,冠军争夺战全球独立观众超过5760万人,而在本土优势下,半决赛RNG与SKT的对决中,全球独立观众峰值突破了8000万。

他们绝不会想到,在5年之后,第六届全球总决赛的同时观看人数会高达1470万,全程累积观众则超过3.9亿——《英雄联盟》在几年间席卷全球,全球月活跃人数超过1亿,成为世界上用户量最大的网络游戏,没有之一。

在已公布数据里,这些数据再次打破了电竞史上所有的赛事数据纪录,也代表了2017年英雄联盟电竞,尤其是中国英雄联盟电竞的蓬勃发展。

从第一届到第六届,全球总决赛的关注度有了超高的增长

2017年是英雄联盟以及中国电竞腾飞的一年,4月30日,腾讯与拳头游戏共同发布了英雄联盟电竞联盟化与主客场的改革战略,开启了中国电竞线下化与地域化发展的先河,在9月的英雄联盟六周年现场,公布了首批主客场城市,分别是LGD-杭州、Snake-重庆、OMG-成都。

今年1月,《英雄联盟》宇宙站上线,开始搭建游戏世界观;4月,又发布了联盟化、主客场电竞改革计划。在过去,玩家讨论的会是游戏本身,但今年的话题,则变成了英雄联盟宇宙和电竞体育化。这是一个非常有意思的现象,也是数十年来,第一次有一款游戏产品出现了这样的现象。

Snake主场——重庆国际博览中心

腾讯与拳头游戏到底想要做什么?

主客场对战,将从2018英雄联盟职业联赛春季赛正式展开,这也宣告着电竞主客场元年时代正式到来。未来,将会有越来越多俱乐部拥有自己的主场城市,LPL最终也将会实现全面的主客场模式。

他们想让《英雄联盟》这款产品,从庞大,变得伟大。

LGD主场——杭州LGD影视文化中心

何为庞大与伟大

除去联盟化与主客场之外,2017英雄联盟全球总决赛落地中国,也成为了中国电竞发展史的里程碑事件,掀起了一场前所未有的电竞热潮,不论是中国观众的良好素养获得海内外观众称赞,还是地标红蓝变色彰显的中国电竞有排面,都让社会大众看到了电子竞技体育精神的一面。而获得国家体育总局、中央电视台、新华社以及共青团中央的报道,也证明了电子竞技,正在获得越来越多主流的关注与认可。

不管是1亿月活跃用户数还是3.9亿观赛用户量级,《英雄联盟》都已经达到了其他游戏难以企及的高度;而根据Superdata的权威数据,《英雄联盟》在2016年的收入超过17亿美金,全球第一。

2017全球总决赛鸟巢比赛现场

无论是用户数还是盈利能力来看,这都是一款庞大且成功的文化产品了,但是,它伟大吗?

不仅如此,2017英雄联盟全球总决赛,获得了梅赛德斯-奔驰、欧莱雅男士、伊利谷粒多、英特尔以及罗技G等国际品牌的赞助,而在2018赛季,LPL与梅赛德斯-奔驰、多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士、惠普、迪锐克斯结成合作伙伴。传统企业赞助电竞,正在成为一种新兴趋势。

一款文化产品,如果能超越时间和载体的束缚、用明确的精神内核、通过不同的演绎形式影响越来越多的人,他们就可以被称作伟大。

在不久前体坛周报发布的“2017中国十大巅峰体育赛事”中,2017英雄联盟全球总决赛排名第五,成为前十唯一入榜的电竞赛事,而在2018最具赞助价值体育赛事中,LPL排名第九,本土电竞赛事首入前十。

马里奥,为任天堂创造了超过300亿美元的利润,是几代人的童年回忆。钢铁侠,浮沉半个世纪,开启了漫威新的黄金时代。孙悟空,让西游记成为中国最成功的IP,更影响了中华文化数百年。

2018最具赞助价值体育赛事,LPL排名第九

伟大的马里奥是几代人的同年回忆

在2017年12月,英雄联盟公布了英雄联盟职业联盟成员名单,其中,华硕(RW)、B站(BLG)、滔搏运动(TOP)、趣加(FPX)成为新加入的联盟成员,将在2018年开始,征战英雄联盟职业赛场。这些来自于传统领域的企业,正式迈入电竞大家庭,再加上京东(JDG)和苏宁(SNG),传统企业战队已经近半,并且趋势更加明显,这也是国内唯一一个拥有这样局势的电竞赛事。

如果以这三者为标杆,《英雄联盟》目前还算不得伟大——毕竟,拳头游戏只有10年历史,《英雄联盟》诞生也不过才8年。但是,这不妨碍腾讯和拳头游戏想要让它变得伟大的梦想。

2018 LPL春季赛比赛现场

伟大在于文化的价值能够被无限延伸

在经过了五年的职业化发展之后,从2018年开始,英雄联盟电竞也将在联盟化与主客场的模式下获得更快速的发展,随着主客场的逐渐展开,电子竞技将更深度的融入大众生活,未来,在业余时间,看电竞赛事也许就会像吃饭看电影一样,成为年轻人的一种生活方式。

作为全球最成功的漫画公司,美国漫威公司依靠着蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、金刚狼等数十个超级英雄,不断开发新产品,吸引新拥趸,支撑起了数百亿美金的品牌价值。

《英雄联盟》其实与漫威有一些相似之处,在英雄联盟宇宙中,拥有十多个不同风格的城邦和140多个性格各异的英雄,每一个英雄和城邦都有独立的故事背景,这些内容,构建了《英雄联盟》庞大的世界观,更重要的是,在游戏流行于全球的情况下,这些英雄,已经有了一批天然的粉丝。

英雄联盟宇宙站的上线,昭显了腾讯与拳头游戏的野心和远见。这是一个短期内无法创造利润的行为,但却有机会在未来收获巨大的回报。

1提升用户对产品和人物认可度和忠诚度

游戏会过时,但是有灵魂、有性格的游戏角色则不会,就像漫威的超级英雄们历经半个世纪的沧桑,现在仍能够在电影中焕发青春活力——变的只是载体,不是灵魂。

性格火爆的英雄金克丝有大量的拥趸

2让未来产品的拓展显得更合理

当一个丰满的世界观搭建起来以后,未来的每一个创意都可以在这个世界观中就地取材,新的人物会变得更加合理,而合理的人物又会让这个世界观更具说服力,形成良性循环。

德玛西亚的宏伟广场,展现出英雄联盟宏大世界观的一角

3拓宽产品的目标人群

完整而精彩的故事,能让从未体验过游戏的人,也能快速了解《英雄联盟》,成为它的用户,而不必成为玩家,这将极大降低产品的准入门槛。

对游戏来说,完整的世界观不是必须的,但是对伟大的文化产品来说,则是不可或缺的基底,当根基打牢之后,才会有更多的可能,影视、文学等衍生品才能够更加顺利地展开。

官方小说《焰浪之潮》获得了大众的好评

英雄联盟宇宙能成为下一个漫威吗?乍听起来有点遥远,但仔细分析,就会发现这有相当大的概率变成现实。

伟大在于能够改变产业以及人们的认知

如果说宇宙世界观的建设,是一种合情合理的尝试,那电竞体育化的推动,则是一个胆大包天的鸿鹄之志。

2017年4月30日:《英雄联盟》正式公布了“联盟化”和“主客场”电竞改革战略,并宣布于2018年正式开启主客场,未来将会推动所有俱乐部拥有自己的主场城市。这是一个非常大胆的想法,只有不到10年历史的英雄联盟电竞,直接对标世界上最成熟体育赛事之一的NBA。

NBA球队是一个城市的名片,电竞俱乐部也不是没有这个可能

联盟化为的是赛事体系的整体运营,让赛事成为一个统一的品牌,而不是由多家俱乐部组成的聚会,对商业和社会价值都有很大提升。

下半年发生的一些事情也佐证了这一战略的成功,京东、苏宁成立战队加入了《英雄联盟》职业联赛,夏季赛赞助商加入了饮料品牌战马和汽车品牌JEEP,全球总决赛获得了包括梅赛德斯-奔驰、欧莱雅男士、罗技G、伊利谷粒多、英特尔等大众品牌的青睐。而这些,都是传统体育的标配。

苏宁和京东的电竞版电商大战赚足了眼球,也标志着《英雄联盟》比赛的商业价值得到认可

而主客场模式,则是为了让电子竞技由线上主导转向线下主导,脱离单一城市的限制,让游戏在虚拟世界之外生根发芽。

20天后,《英雄联盟》全球总决赛这一规模最大的电竞赛事将全程在中国举办,决赛更是会登录鸟巢国家体育场,大众对电竞的认知将会得到一次彻底的刷新——电竞也像传统体育赛事一样有巨大的魅力和能量。而2018年主客场模式正式开启之后,《英雄联盟》的电竞产业,也将基于联盟化与地域化,迈入一个新的发展阶段。

至于行业内担心的赛事运营、场地建设、技术人才补充、游戏生命周期等多重问题,确实存在,但不论难度有多大,总要有人迈出第一步。这不,已经有人踏上征程了。

在前天的《英雄联盟》6周年庆典上,除了明星助阵和精彩的电竞比赛,还有一条重要消息发布:杭州、成都、重庆将在明年分别成为三支老牌电竞战队的主场——中国,成为了全球首个迈出电竞主客场步伐的地区。

六周年庆典上公布了第一批电竞主场城市

关键是成为伟大,而非显得伟大

我们过去也曾有过创下票房神话的电影、风靡一时的游戏、全国传唱的歌曲,但是能被称作伟大的却屈指可数。大量的拥趸、高额的利润,凡此种种,都可能随着时间的流逝而成为过去的幻影,能否被冠以伟大之名,还是要回归到产品本身。

也许,英雄联盟宇宙能够成为下一个漫威。也许,英雄联盟电竞能够创造一个堪比足球、篮球的电竞体育产业。成功固然很好,但相较于结果,过程才是最重要的。

庞大到伟大的距离有多远,取决于创造者在迈进的过程中,展现出多大的雄心和付出多少的努力。就像罗曼·罗兰所说:“成败又有什么相干?关键是成为伟大,而非显得伟大。”

相关文章