在手游市场越来越成熟的今天,现象级手游出现的概率已经越来越低,几乎每家游戏公司都不想放过任何一个有机会打造现象级爆款手游的机遇。基于此,争抢“吃鸡”市场已经成为游戏开发者们近期的重要工作。

全国人民每天大约能吃掉1754万只鸡,几款吃鸡手游日活加一加,比这个数的两倍还多。

目前来看,“吃鸡”在移动市场庞大的用户需求,甚至已有取代《王者荣耀》的迹象。从最近的榜单可以看出,《王者荣耀》日渐趋向新增乏力,网易则凭借《荒野行动》迅速获得大批用户量并在App
Store稳居前列。而这几天,腾讯动作频繁,几乎同时放出公司内数款吃鸡游戏的风声,再一次拉响了吃鸡大战的序幕。

进入11月之后,小LU公司午休时的集体游戏发生了一些变化,王者荣耀退下了神坛,“吃鸡手游”变成了新的国民级游戏。

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刚刚过去的十一月,除了全民剁手的双十一,最能让全国人民共同关注的娱乐话题就是几大手游厂商出品的吃鸡手游了。

百度指数数据显示:近三个月来,除S7总决赛期间以外,以《绝地求生》为代表的吃鸡游戏百度指数已经远远超过了《英雄联盟》。

连腾讯的小马哥自己都发了个朋友圈:“看业界数十个产品谁能到最后吃鸡!”

11月29日,由腾讯推出的首款吃鸡游戏——《光荣使命》正式上线,4000万的预约人数与6小时登顶iOS免费榜的成绩,看起来来势汹汹。但不曾想,霸居榜首的同时,《光荣使命》在APP
store和taptap上迎来了一波又一波的吐槽,评价分数创腾讯手游发行历史新低。

小马哥说的数十个产品一点也不夸张,光是腾讯自家的吃鸡游戏就有七个:

那么,就是这么一款拥有超大规模预约量的腾讯系手游产品,为什么会遭遇如此境遇呢?这或许和《光荣使命》这款手游的品质以及腾讯对吃鸡游戏的推广策略有着明显关系。纵观苹果APP
store免费榜和畅销榜前20名游戏产品,惟独《光荣使命》的评价分数最低,这不仅是一次带坏行业风气的案例,还极大得伤害了腾讯游戏的口碑,影响腾讯后续的吃鸡大战成绩。为此,《光荣使命》这一次快速霸榜,谈不上成功。

端游有代理的《绝地求生》和《使命召唤ol》幸存模式,自研的《无限法则》;手游有《穿越火线:枪战王者》荒岛特训模式和《光荣使命:使命行动》。

是在手游市场,对于“吃鸡”手游还存在一定的空缺。前些日子,网易与小米相继在“吃鸡”手游市场上一较高下,纷纷发行自己的“吃鸡”手游,最终以网易的《荒野行动》霸榜胜出。但是近日,腾讯也开始入局“吃鸡”手游,开始搅动这个大战场,并且在昨天正式上线《光荣使命》,宣告了自己强势入局,也表示着“吃鸡”决战正式拉开序幕。但我们都知道,明明网易《荒野行动》已经正在吃鸡了。

腾讯甚至自己做了两款正版的吃鸡手游互相竞争,腾讯旗下天美工作室和光子工作室,分别开发了两款《绝地求生》正版手游,《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》。

吃鸡决战正式开始 霸榜的光荣使命口碑备受争议

凭着阴阳师风光过一把的网易游戏也没错过吃鸡的风口。除了推出吃鸡手游《荒野行动》,网易还在《终结者2:审判日》电影官方手游里加入了大逃杀模式。

在网易小米此前已经在月初成功推出其吃鸡游戏并引起吃鸡手游热的前提下,11月29日腾讯第一款正式发行的“吃鸡”手游《光荣使命》上线,也正式意味着吃鸡手游决战的开启。

网易甚至在国外推出了一款吃鸡手游《Rules of
Survival》,不过,这款游戏目前还没在国内的App
Store上架。国内玩家暂时玩不了。

作为腾讯推出的吃鸡游戏,《光荣使命》的确是含着金钥匙出生的。凭借腾讯强大流量分发渠道,以及对于知名游戏主播和游戏自媒体的号召力,《光荣使命》在上线之前便已经集结超过4000万的玩家基础。

▲网易在国外上线的吃鸡手游

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除了腾讯和网易之外,小米和西山居也联合推出了吃鸡手游《小米枪战》。《全民枪战》的出品方英雄互娱也开发了自己的吃鸡手游,叫做《代号:HERO》。在此之外,各家小公司蹭热度制作出的名称和玩法类似的游戏更不计其数。

这本身是一个很好的开始,但令玩家们愤怒的是,原定于11月29日12:00正式上线的《光荣使命》,在12:01分正式宣布跳票,宣布了上线时间等待通知的消息。这可一下子在游戏群中炸开了锅,说好的游戏上线最终迎来的却是不确定时间的延迟。

一时间冒出了这么多吃鸡手游,谁才是真正能吃上鸡的那个?

尽管在4小时后,《光荣使命》得以成功上线,但这个上线乌龙事故就给兴趣满满的玩家,带来了极差的影响。据Sensor
Tower初期数据表明《光荣使命》iPhone版在中国App
Store上开始排名的第一个小时内便登顶免费榜,并且一直到现在仍然保持了APP
Store免费排行榜冠军位置,这的确是游戏行业一个值得称道的成绩。

开头提到小LU先后尝试了《小米枪战》、《终结者2》、《荒野行动》和《光荣使命》之后,最终选择了《荒野行动》。而从现有的数据看,最终能吃鸡的还真未必会是腾讯。

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《穿越火线》安装量大,但日活最高是《荒野行动》。2017年还剩最后一个月,手游厂商们就要靠吃鸡手游帮忙冲一波年底业绩了。厂商们对吃鸡寄予了厚望,吃鸡也确实没让厂商失望。

但是,在口碑方面,如果你去仔细查看下玩家们的评论,你就会发现玩家们对《光荣使命》反馈却是呈现一面倒的差评。截至目前为止,《光荣使命》在APP
Store中共29,993个评分,只得到2.8分的低分,满分5分;在TapTap上,共43230评价,也只得到了4.1分的低分,满分10分。

极光大数据显示,截至11月26日,《穿越火线:枪战王者》的安装量已达4369万,《荒野行动》安装量3431万,《终结者2:审判日》安装量1138万,公测最早的《小米枪战》的安装量在11月有所回落,安装量也有181万。

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不算目前还在开发中《绝地求生》正版手游和11月29日才开始不限号公测的《光荣使命》,只是目前最热门的这四个吃鸡手游的安装数量,加起来就已经将近一亿了。

相比之下,在APP
Store的评价分数中,网易游戏推出的《荒野行动》和《终结者2》分别获得4.5分与4.3分,就连在产品质量上也曾遭受抨击的《小米枪战》也获得了3.8分。更令人不好意思提及的是,当你仔细看完腾讯当前发行的其他主力产品评价后,你会发现也就惟独《光荣使命》这款手游的评分如此之差,这让腾讯这家中国最大的游戏公司情何以堪呀!

从极光大数据提供的日活用户数量上看,《荒野行动》从11月3日公测结束正式上线后,日活随安装量一路走高,截至11月26日日活用户已经达到2359万。11月4日正式上线的《终结者2:审判日》日活用户数量也达到了831万。

那么,为什么光荣使命霸榜后还会出现评论巨差的情况?

小LU和同事选择《荒野行动》的理由很简单,在各家吃鸡的目前版本中《荒野行动》的手感流畅度最好,最接近端游的游戏体验。

显然,光荣使命霸榜之后口碑呈现爆裂式的崩塌,这是腾讯官方自己都没有想到的。但是《光荣使命》口碑巨差的原因是什么呢?

小LU提到,这几款产品里面其实是《终结者2:审判日》,但是画面过于鲜艳,有一种油墨浸染的色彩感,反而不利于长时间进行游戏体验。再加上不是所有人的机器都能流畅的运行《终结者2:审判日》,最终小LU在午休时间和同事开黑还是选择了《荒野行动》。

原因一:产品仓促赶工 导致游戏质量远不及预期

《穿越火线:枪战王者》作为一款2015年上线的游戏,在11月15日上线了“荒岛特训”的吃鸡模式之后日活用户数也有了明显提升。

在山寨吃鸡手游被打压之后,率先推出吃鸡手游并大力推广的知名游戏厂商还是网易和小米,腾讯虽然在此之前就曾在投资蓝洞公司和代理吃鸡游戏方面做出巨大声音,但因为被网易和小米抢先一步,本身就已经在中国的吃鸡手游市场方面失去了先机。

从目前数据看,《穿越火线:枪战王者》虽然在用户数量上占优势,但日活和网易的两款吃鸡手游还有一定差距。腾讯的两款正版手游还在开发当中,11月29日开始不限号公测的《光荣使命》虽然也和当初的《荒野行动》一样,上线几小时后就迅速登上了App
Store免费游戏榜的第一名,口碑却仅有2.7分,和4.3分的《荒野行动》相差甚远。

在这样的情况下,腾讯在给穿越火线添加吃鸡模式的同时,非常仓促地宣布了即将推出吃鸡手游并开启预约的消息,然后为了尽快赶工推出这款产品让玩家体验到,在不到半个月的时间里正式上线了《光荣使命》,导致很多细节方面影响了整款游戏的质量,这便会让期待并且支持腾讯首款吃鸡手游的玩家们,非常失望。

针对几款游戏的体验,小LU说《手游CF》和《小米枪战》给人的感觉都是在传统的FPS游戏里增加了吃鸡模式,而网易的《荒野行动》和《终结者2:审判日》则是把这个游戏模式当成了游戏的全部,因此做的比较用心。而《光荣使命》虽然是腾讯旗下的产品,但很明显是一个仓促上线的半成品,很难构成威胁。但他最期待的,依然是腾讯和《荒野求生》端游官方推出的两款正版产品。

这一点,苹果APP
store玩家们的评论就足以证明。综合这些评论,有些玩家对于腾讯真是又爱又恨。市场上已经拥有多款吃鸡游戏,由于腾讯仓促赶工制作出来的《光荣使命》在质量方面与网易通过精心打磨的《荒野行动》以及《终结者2:审判日》相差甚远,甚至连小米的吃鸡游戏都不如,那在游戏体验方面就很难给玩家们带来愉悦的体验感受。玩家们玩游戏,本质追求的就是快乐,而游戏如果不好玩或者各种BUG频现,这又谈什么快乐呢?

虽然有强大的用户群体、分发渠道,还有官方正版的版权加持,起步较晚的腾讯在吃鸡手游这条路上,走得也不是那么顺利。

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谁在玩吃鸡手游?哪些人在玩吃鸡类的手游呢?最简单的答案大概是“全民”。的确,似乎一夜之间,周围的朋友同事都开始玩吃鸡手游。

因此,正是很多玩家对这款游戏的期待值太大了,然后这款半成品的游戏因为急着上线太过仓促导致质量不符合腾讯的标准,用户直接以质量来投票评价对腾讯又爱又恨,便是此次《光荣使命》差评频现的最大诱因。

而且吃鸡火的原因,似乎和《王者荣耀》一样,它把原本一个在PC上才能玩的游戏模式简化、拆解之后搬到了手机平台。

原因二:腾讯强推光荣使命影响整体用户体验,以及爽约让不少玩家极其反感。

30分钟以内一局的游戏时间降低了门槛,而开黑的社交属性又增强了传播。一家公司、一个班级里只要有一个人玩,很容易带着其它人都跟着玩起来。

除此以外,本身质量不够也就算了,在腾讯强推《光荣使命》这款游戏中,可谓是将腾讯系各类资源都用起来了,这中间有一些推广的手段便会引起玩家们的反感。

不过,不同的吃鸡手游在用户特征上也有一定差异。

举个例子,据报道显示:用户在QQ聊天界面输入带有“荒野行动”、“绝地求生”“终结者2:审判日”等热门吃鸡游戏名称的句子时,手机QQ的聊天界面会自动检测到该聊天信息,并弹出腾讯吃鸡游戏的广告——《CF穿越火线》手游的吃鸡版“荒岛特训”下载入口,这让不少用户感觉到自己的隐私被监控。

极光大数据显示,男性用户占比最高的是装机量最少的《小米枪战》,男性用户有83%。《终结者2:审判日》和《穿越火线:枪战王者》的男女比例差异不大,大约都在六四开。日活最高的《荒野行动》女性用户占比也最高,有38.2%的用户都是女性。

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从年龄分布上看,《小米枪战》的70%以上用户集中在20-24岁和25-29岁两个年龄区间,19岁以下和30岁以上的用户较少。结合性别来看,《小米枪战》的用户里20多岁的男性最多。

的确,作为一名QQ用户,这种检测关键词然后给强制频繁推广我们不关心的广告时,用户的确会特别反感。如果有些用户在3Q大战中有经历过被腾讯要求二选一的话,那这种疑似3Q大战极度影响用户体验的做法,只能更大地引起玩家们的愤怒。

资深游戏玩家小田一成谈到,吃鸡游戏的价值在于能在同一款游戏中满足几乎所有类型的玩家。在游戏机制中,吃鸡自然的把玩家分成硬核和休闲两类:硬核玩策略,休闲玩苟且;分成跟风玩家和FPS爱好者两类:跟风玩热闹,FPS玩技术;分成土豪和穷笔两类:土豪玩装备,穷逼玩裤衩;分成多人和独自两类:多人玩组队,独自玩不被天梯、组队等局限。

尽管在媒体的曝光之下,腾讯后续也下架了这样引起玩家反感的功能,并声称这是新功能的bug。在强推《光荣使命》的多个渠道所使用的多种方法引起了用户大反感后,结合跳票事故与游戏产品的质量,《光荣使命》整个上线过程中由于事故频发,BUG众多,质量不够硬朗等因素,也真心怪不得玩家打低分差评了。

另外三款手游的用户在19岁以下、20-24岁、25-29岁这三个区间里分布较为平均,30-34岁用户数量在15%-17%。四款手游35岁以上用户都不到10%,吃鸡手游目前的玩家,还是以年轻人为主。

腾讯吃鸡大战还有王牌未出手 但光荣使命降低了腾讯段位也影响了行业

从城市分布来看,吃鸡手游的一二线城市用户数量较少。极光大数据显示,《小米枪战》用户在一二线和三四线城市分布较为平均,但其他三款手游的一二线城市用户都只占约40%。

直此,腾讯吃鸡手游首战虽然看上去是成功的,但在口碑方面却遭遇滑铁卢,腾讯首战整体以失败告终。坦诚地说,《光荣使命》的首战失败,并不意味腾讯对于“吃鸡”游戏市场就此失败,毕竟腾讯手中还捏有王牌,两款有着官方正版名号的“吃鸡”手游未出,当中更是有腾讯亲儿子“天美工作室”的产品,质量还是可以得到保证,推广资源相信也不会逊色于《光荣使命》。

在城市分布上,极光大数据显示,四款吃鸡手游用户最多的城市都是北京。分布最多的其余城市还包括了上海、广州、郑州、成都和重庆。

但正是因为《光荣使命》不好的开头,这反而会给腾讯后续的吃鸡大战带来巨大的隐患。

吃鸡手游未来,路在何方?吃鸡手游,或者说“战术竞技类”游戏是过去一年里游戏市场上的黑马。这类游戏以生存探索为核心要素,将RPG游戏的物资收集、装备成长和FPS游戏的战斗玩法融合到百人PVP体系当中,游戏的随机性和娱乐星都很强,对玩家有很大吸引力。

翻开App
Store排行榜,可以看到的是在前三十的榜单中,无论是哪一款游戏的评分都普遍在4分以上,然而占据免费排行榜首位的《光荣使命》却只有2.8分,如此低的分数在告诉所有行业人,质量不重要,有流量就行!这种典型的劣币驱逐良币的行径已经对于行业产生了不良的影响也极大地消耗了腾讯本身的口碑。

手游市场一向是端游的延续,相信在未来很长一段时间内,吃鸡手游依然会是手游市场中最热门的品类之一。极光大数据显示,目前几款吃鸡手游的渗透率中,最高的《穿越火线:枪战王者》也只有4.37%,吃鸡手游的市场还相当广阔,后入场的腾讯在未来也难保不会逆袭上位。

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在《绝地求生:大逃杀》端游不堪外挂侵扰的同时,目前仓促上线的几家吃鸡手游也都还有一定程度的不足,目前几家手游在画面卡顿、操作繁琐、优化体验不过关等问题上都有待提高。玩家期待新玩法,但几家吃鸡手游在玩法上相较端游并没有什么创新,这种情况下,如何留住玩家、能否留住玩家也是厂商需要考虑的问题。

腾讯拥有强大的分发能力,这是一个毋庸置疑的事情。作为国内全网覆盖最广的社交渠道,只要是腾讯想,腾讯能将任何游戏都轻松推到免费版榜首位置,腾讯并不需要依靠将游戏上线后霸榜成功来证明自身实力。

谈到吃鸡手游的生命周期,小LU谈到吃鸡手游的生命周期可能不取决于自己,而是会持续到下一个大型协作对抗游戏模式的出现。在这一点上,小田一成也有同样的看法,并提到去年大火,但今年就已经见凉的《守望先锋》。

但偏偏就是在这样的大背景下,腾讯这家国内最大的游戏公司在市场未得先机之后,竟然不精心打磨出一款比市面上游戏都更高质的产品,反而推出一款为了赶工的半成品作品来推向榜首,这可真是在浪费腾讯这块品牌。

而与吃鸡端游和《守望先锋》不同,吃鸡手游是免费游戏,盈利模式尚不明朗。小LU玩《荒野行动》至今还没有在里面“氪金”,原因是这款游戏近日才上线了钻石系统,而且还没有开放充值渠道。即便是充值,《荒野行动》也只能购买一些皮肤和装饰,不能影响游戏的平衡性。

迄今为止,不管是代理也好自研也罢,腾讯想要推出的吃鸡游戏已经拥有多款,本身用户对于腾讯会出什么吃鸡游戏这块,就已经会出现品牌混乱搞不清楚腾讯的吃鸡游戏究竟是哪款的情况。在《光荣使命》,腾讯消耗自己的海量资源将其推到了榜首位置却被广大玩家纷纷抵制之后,很多没有预约这款游戏的玩家或许会误以为这就是腾讯主打的吃鸡手游,毕竟声势造的也挺大的,那这势必就会影响到腾讯后期这些品质和IP都堪称王牌的那些吃鸡手游的发展。

而《终结者2:审判日》靠在游戏中见缝插针地植入广告赚钱,《小米枪战》则已经明确表示“只卖皮肤不卖枪,只拼枪法不拼枪”。这样的盈利方式能在多大程度上为游戏厂商盈利,目前还是个未知数。

因此,《光荣使命》的上线事故,腾讯不仅给行业带来了一个坏榜样,生动形象地带来了一个劣币驱逐良币的案例,同时这也是一种损耗自身品牌的行为,致使更多用户失去对腾讯或者腾讯的吃鸡游戏信任,这着实是一件得不偿失的事情。

不过,目前市面上的的几款吃鸡手游,都和《绝地求生:大逃杀》一样,不能满足土豪玩家“充钱就变强”的需求,就连王思聪都经常传出和旗下主播一起玩《绝地求生:大逃杀》时战绩惨淡的新闻。

整体来说,玩家其实才是游戏厂商们赖以生存的知音,《光荣使命》仓促地霸榜,这一件劣币驱逐良币的典型案例,虽然证明了腾讯这家中国第一大游戏公司的实力,但也降低了腾讯游戏整体的段位,伤害了游戏用户,影响力整个游戏行业,本身就被网易抢的吃鸡游戏市场先机的腾讯游戏,哪怕多款王牌吃鸡游戏上线,能否在后续的吃鸡大战中最终赢得胜利,也充满了更多不确定性。

考虑到那则腾讯“三班倒”开发吃鸡手游的传闻,看起来比起游戏玩家,各家游戏厂商更像是在玩一场吃鸡游戏。除了在这场战斗中要“击毙”彼此,游戏热度还像是一个不断在缩小的安全圈。

作者:小谦,互联网观察员,微博@小莫谦,微信联系net1996。

而充钱变强正是腾讯爸爸最擅长的能力之一,如果把小马哥话里的吃鸡理解成盈利能力最强,后入场的腾讯很可能真的是笑到最后的人。

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